阿迪达斯与彪马的历史纠葛,以及与耐克在世界杯战场上的竞争

但对于阿迪达斯来说,耐克才是真正的挑战。尽管阿迪达斯自1998年起就一直是国际足联的官方合作伙伴,但投资者似乎更看好耐克。四年前的巴西世界杯,尽管有十亿人观看了阿迪达斯赞助的两支球队的决赛,但在赛后的三个月里,耐克的股价却上涨了30%以上,轻松击败了阿迪达斯。

作为全球顶级体育战场,世界杯无疑是各大品牌的必争之地,今天我们将从多个角度为您带来世界杯最全面的品牌战报,包括参赛国的最终结果、赛后的股价走势等。

阿迪球星标志_阿迪达斯旗下<a href=https://www.aead.org.cn/tag/NBA.html target=_blank class=infotextkey>NBA</a>球星标志_阿迪旗下nba球星logo

阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪球星标志

世界杯上,阿迪达斯、耐克、彪马谁将夺冠?

本届世界杯,阿迪达斯赞助的球队数量是最多的,但在球鞋赞助方面,耐克是无可匹敌的。那么,这两家公司在世界杯营销方面究竟谁强谁弱呢?

阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪球星标志

詹姆斯·罗德里格斯(左)和内马尔(右)

今年是阿迪达斯成为国际足联官方合作伙伴20周年,阿迪达斯还在俄罗斯世界杯开幕当天举行了庆祝活动。这家德国公司在世界杯这项全民狂欢活动上花费了数亿英镑,包括比赛用球和裁判服上的标志曝光权。阿迪达斯花费了9600万至1.76亿美元。

阿迪达斯是本届世界杯赞助球队最多的品牌,共计12支球队,包括西班牙、阿根廷、卫冕冠军德国等强队。但尽管如此,阿迪达斯的老对手耐克才是今年品牌战最有可能获胜的“赌徒”。

耐克在美国篮球和橄榄球项目上一直占据主导地位,近十年来不断破坏阿迪达斯在足球领域的霸主地位。橄榄球市场目前在美国非常火爆,这促使耐克总部针对这个项目调整策略,将目光投向发展潜力巨大的全球市场。这对耐克来说其实是一个机会。

不过,在近几届世界杯中,由阿迪达斯赞助的球队夺冠的次数更多,2014年世界杯闯入决赛的两支球队德国队和阿根廷队均由阿迪达斯赞助;而过去五届世界杯,有三支冠军球队均由阿迪达斯赞助。

阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志

阿迪达斯在过去五届世界杯中赢得了三次冠军。

言语是苍白的,数据却有说服力。让我们用数据来看看,自1998年以来,三大世界杯品牌代言团队在世界杯赛程各个阶段的“生存状态”。

阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪球星标志

阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪球星标志

阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪球星标志

2006年,这是PUMA赞助的球队唯一一次夺得世界杯冠军

阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo

阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪球星标志

阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志

自2002年以来,耐克赞助的球队还没有赢得过世界杯。

阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo

2018世界杯淘汰赛开始,阿迪达斯和耐克谁更慌?

6月29日凌晨,2018年俄罗斯世界杯小组赛落下帷幕,16支球队全部晋级。其中,8支球队由阿迪达斯赞助,5支球队由耐克赞助,而在这场商战中,彪马和耐克是仅剩的另外两支幸存者。

阿迪球星标志_阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪旗下nba球星logo

虽然作为阿迪达斯门面的卫冕冠军德国队意外出局,甚至开始以五折的价格出售球衣(圈哥亲测:三里屯店里的德国队球衣依然很抢手),但16支球队中,阿迪达斯阵营的球队已经占了一半,阿根廷、西班牙等热度较高的球队依然在阵容之中。另外,东道主球队也顺利晋级,这对阿迪达斯来说也算是一种安慰……

不过,耐克在这场比赛中也不是好对付的。本届世界杯,耐克赞助的尼日利亚队球衣一直是人们关注的焦点。“宽恕”球衣在比赛开始前就被订购了300多万套,在耐克官方发售的几个小时内就被抢购一空。耐克阵营中剩下的5支球队也人气旺、实力强,这一阶段谁胜谁负还不得而知。

阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志

汤普森说:“几乎不可能每次都押注胜者或败者。耐克和阿迪达斯之间的竞争最终取决于他们的营销计划,以及双方能否围绕该计划实现利润最大化。”

阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪球星标志

世界杯狂欢过后,耐克股价似乎更具韧性

自世界杯开赛第二天至比赛结束后三个月,两家公司股价走势如下(蓝色代表耐克,红色代表阿迪达斯)

阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志

阿迪球星标志_阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪旗下nba球星logo

知名投资集团麦格理集团的一位高级股票研究分析师认为,出现这种情况只是因为两家公司利用世界杯获利的时机不同,作为世界杯官方赞助商,阿迪达斯在世界杯期间的主要收入来源是运动服饰。

“世界杯期间,球衣无疑是主力生意,因为很多球迷会在这个时候买球衣。比如你去德国看比赛阿迪旗下nba球星logo,可能有上百万人聚集在柏林的大屏幕前看比赛,而这其中的很大一部分人肯定会穿主队的球衣。这样的话,几乎没有人会穿主队的足球鞋去看比赛。”

“世界杯结束后,各大联赛新赛季、学生新学年陆续开始,耐克为旗下大牌球星设计的球鞋、运动服等时尚运动装备将深受年轻一代的追捧,购买量十分可观。”他说。

阿迪球星标志_阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪旗下nba球星logo

运动服虽然不那么引人注目,但仍然很重要,约占全球运动服市场的 70%。环顾当今的工作场所,你会看到越来越多的运动爱好者穿着这些专业而时尚的运动装备。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和内马尔是耐克足球品牌的代言人,但该公司还签下了哈里·凯恩和拉希姆·斯特林等新星。事实上,根据瑞士著名足球研究机构足球天文台的数据,世界杯身价最高的 200 名球员中,有 132 名在比赛期间穿着耐克鞋,几乎是穿着阿迪达斯鞋的球员的两倍。

耐克在比赛中击败了阿迪达斯。本届世界杯前200名球员对比(蓝色代表耐克,红色代表阿迪达斯)

阿迪旗下nba球星logo_阿迪球星标志_阿迪达斯旗下nba球星标志

在这 200 名球员中,近 66% 都在耐克的名单上。

总经理马克·汤普森表示,耐克在过去十年的工作高效而简洁。阿迪达斯选择向国际足联投入数亿美元,而耐克则选择利用其庞大的资源来提高签约球员的市场价值,尤其是利用快速发展的社交媒体平台。

据尼尔森体育《2018年世界足球报告》显示,今年1月至5月之间,C罗在脸书、脸书和上发布的内容累计获得了超过5亿个点赞、评论和转发,远超阿迪达斯足球品牌代言人梅西,后者甚至没有一个账号。

从粉丝数量来看,C罗的粉丝数量比流行音乐天后碧昂斯和NBA头号球员勒布朗·詹姆斯的粉丝数量总和还要多。

阿迪达斯旗下nba球星标志_阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo

阿根廷队的阵容和他们所穿的鞋子

预测谁将赢得世界杯并不容易阿迪旗下nba球星logo,特别是在比赛结束之前,但很明显,耐克非常重视当前的足球市场,并已成为阿迪达斯的主要竞争对手。

世界杯结束后,股价的变动也会引起分析师们的新观察。最终胜者是阿迪达斯还是耐克?就像谁将夺冠一样,我们仍然不知道。但毫无疑问,双方都会竭尽全力抓住这个四年一次的营销盛会。我们都是这场拉锯战的见证者阿迪旗下nba球星logo,让我们拭目以待吧!

阿迪球星标志_阿迪旗下nba球星logo_阿迪达斯旗下nba球星标志

部分图片来自网络

体育产业生态圈原创文章,欢迎转发,未经授权严禁转载,如需转载请添加圈哥微信(ID:)

标签: 耐克 世界杯 NikeVSAdidas 阿迪达斯 战场 品牌 运动服 德国 比赛